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关于信息流广告,你要知道的都在这里了

信息流广告是,主动推送给用户的与产品功能或者内容形式接近的且对用户有价值的原生广告。

1、主动推送

信息流的广告是主动推送给用户的,而不是基于用户的动作进行反馈的,例如我现在要去买一本书,我可能会去电商平台搜索,那么给予我搜索结果出来的广告,我认为就不是信息流广告。

2、与产品功能或者内容形式接近

现在我们能看到的今日头条或者微博中的广告,几乎就是和其他的信息的格式是一样的。而不是突兀的出现一个横幅或者一个悬浮的广告位等。

3、原生广告

信息流广告是原生广告的一种形式,在我所理解的原生广告中,不仅仅是样式的原生,更是要内容的原生,价值的原生,用户意图的原生。如果仅仅把广告插入信息中,那么我觉得这并不是一个信息流广告,只是把这个当做一个传统的广告位进行售卖而已。真正的原生广告,每一次的曝光,都应该是对用户有用的信息或服务。只有真正了解了用户的相关属性,甚至意图之后,有选择的给用户展示出对这个用户有价值的内容,才是真正的信息流广告,也是未来的发展趋势。

信息流广告的优势是什么?

移动广告的最开始时代,是粗暴的把PC上的banner移植过来,对于本身就小的比PC小的多的屏幕而言,非常破坏用户体验,用户直接忽视,点击率低,广告主的投放也起不到应有的效果。然后又有插屏广告,推广强等广告形式,都和用户的兴趣无关,但是到了信息流广告,通过公司对用户掌握的行为数据,给用户推出只和该用户相关的广告。其实变化的不止是广告形式,而是对于用户而言,是给他的信息是否有用。如果仅仅把信息流广告当成是一种广告外在形式上的改变的话,是无法把握住信息广告的精髓的。仅仅把广告换成信息的样式展示给用户,那么对于用户而言,也照样是无法带来价值的。而目前市面上有许多公司做的所谓的“信息流广告”,只是做到了样式上的一致,而对于用户来说,没有价值。没有价值,用户也不可能互动,不可能产生分享等一系列扩大效果的行为。

信息流广告的优势我觉得主要是这么两个:

1、对于受众而言,广告有用或感兴趣。其实我们每个人都是广告的受众,每天我们都在接触不同类型的广告。在看新闻的时候,在往上购物的时候,在玩游戏的时候,我们接触着大量的广告。而信息流广告一般会避免硬广的方式,拒绝简单粗暴的形式,让我能够看到感兴趣或者有用的信息。

2、对于广告主和媒体而言,效果更好。对用户有用或者用户感兴趣,那么点击率、效果自然就好,广告主所花的钱,也就有了更好回报,自然也更愿意在信息流广告上加大投入,媒体也就赚的更多。

市面上有信息流的产品主要有哪些?

市面上主要有下面几种分类:

1、社交类。包括微博、微信朋友圈、手Q、QQ空间、百度贴吧等。

2、新闻类。包括今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、搜狐新闻等。

3、浏览器类。UC浏览器、搜狗浏览器、QQ浏览器等。

4、工具类。手机百度、WIFI万能钥匙、墨迹天气等。

做好移动信息流广告,最关键的要素是什么?

这个问题应该有三个最关键的因素,一个是拥有一个甚至多个能够占据入口的超级App,一个是有足够多内容生成与沉淀,形成内容储备,再一个是必须要用户足够多的用户数据。这三个关键因素缺一不可。

1、超级App

其实就是所谓的流量入口,占据了用户心智与时间的app,是用户装机必备的app。只要想起某个场景,用户必然会打开这个app。信息流广告,如果没有这种入口级别的应用,用户连最基本的使用场景都不会出现。

2、内容储备

有了具大的流量储备,也需要有足够多的信息内容展现,才能让信息流的广告出现,如果没有足够多的内容储备,那么是无法承载价值巨大的信息流广告的。例如微信的朋友圈,今日头条的新闻等等,都是有大量的内容生成与沉淀的。

3、数据

谁能更了解用户的情况以及即时意图,谁就能在信息流广告中更胜一筹,本质上,还是数据之争,谁的数据多并且能利用好,谁就能在这个领域占据一席之地。

就数据而言,目前为止,应该还是BAT拥有最多的数据。对于百度而言,拥有用户的搜索信息,那么对于百度而言,他知道用户搜索过的关键词;对于阿里而言,他有用户的电商数据,会知道用户买过什么商品,看过什么商品;对于腾讯而言,他掌握了用户的社交,游戏数据,他会知道用户都有哪些社交兴趣,都有哪些朋友,玩过哪些游戏。他们能通过已知的这些信息判断出用户的性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等等信息,那么把用户的属性勾勒成用户画像,并且结合用户的即时意图以及可能意图,给出信息流广告应该展现的内容。

BAT信息流广告的大潮中表现怎么样?

1、百度

百度是否能在信息流广告中扳回一城?百度在信息流广告的发力其实是比较晚的,就我看来,百度本来是有先发优势的。在几年前,我获取新闻的途径,基本上都是百度新闻,百度新闻是最早做新闻集合的平台之一。新闻资讯一直都是网民上网的最重要的几件事之一。直到今日头条的信息流壮大之后,百度才后知后觉的发力信息流,但是作为BAT,百度的实力确实不可小觑。百度的优点是自身有几个过亿级别的超级App,且有一定的内容储备,最终要的是,百度掌握了用户意图最直接的搜索数据,如果把搜索数据结合到信息流广告中,那么在精准度上面,一定是有优势的。那么百度需要思考的可能就是,用户为什么会在百度来看资讯呢?需要把用户的使用习惯扭转过来。同时需要面对今日头条这种强大的对手。

2、腾讯

微信朋友圈的广告相信大家都已经耳熟能详了,还记得当年第一个广告出来的时候,大家都在讨论自己是在看到宝马的高端用户群里,还是在看到可口可乐的底端用户群里。除了微信,腾讯还有手Q,QQ空间等社交上的超级App、腾讯新闻,天天快报这种资讯类的App。众所周知的腾讯的用户,特别是手Q的用户,集中在较小的年龄段中,而这对于游戏行业导流的作用是很巨大的,我认为在游戏这一块应该没有人能够撼动腾讯的地位。

3、阿里

UC浏览器是阿里旗下一个重要的产品,目前UC浏览宣称自己拥有5亿的用户,对接了阿里的大数据之后,一定能够针对不同用户推送更精准的信息。目前看来,阿里在信息流广告上主要的投入应该就是在UC上,UC是在浏览器中最早内置信息流的, 也最成熟。而UC同样需要面对手机百度,百度浏览器,QQ浏览器以及手机厂商自带浏览器等产品的竞争。

对于用户而言,其实我们并没有一味的反感广告,我们只是方案对于我们没有用的信息。如果每条信息流广告能做到足够精准,对我们足够有用,那么信息流广告一定是有价值的。

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  [来源:哈哈科技]  


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